एक संचार मंच के लिए, जो कि 1.5 बिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के अनुमान के साथ दुनिया भर में सबसे लोकप्रिय है, लक्ष्य अंततः सब्सक्रिप्शन के माध्यम से विज्ञापन और एक मुद्रीकरण मार्ग देने के लिए व्हाट्सएप का लाभ उठा रहा है, साथ ही कंपनियों के लिए चैनलों के प्रचार भी। यह शायद व्हाट्सएप का पूर्ण परिवर्तन है, आवेदन के संस्थापकों, जान कौम और ब्रायन एक्टन को देखते हुए, वे वास्तव में विज्ञापन पसंद नहीं करते थे।
इतना ही, KOUM ने 2011 में प्रकाशित अपने पहले ट्वीट पर लिखा, “विज्ञापन में हमें कारों और कपड़ों का पीछा करना है, हम नफरत करते हैं ताकि हम एक बकवास खरीद सकें, जिसकी हमें आवश्यकता नहीं है।” यह 2014 में था जब मेटा, तब फेसबुक ने लगभग 19 मिलियन डॉलर के लिए मैसेजिंग प्लेटफॉर्म का अधिग्रहण किया, जिसमें भुगतान संरचना के साथ $ 4 बिलियन नकद, फेसबुक के शेयरों में $ 12 बिलियन और व्हाट्सएप के संस्थापकों और कर्मचारियों को दिए गए प्रतिबंधित शेयरों की इकाइयों में अतिरिक्त $ 3 बिलियन शामिल हैं, जो चार साल से अधिक का पुरस्कार देते हैं।
हालांकि, व्हाट्सएप इवोल्यूशन का अंतिम अध्याय अब चैनलों को सदस्यता की दीवार के पीछे कुछ सामग्री डालने का विकल्प देता है, जो एक मासिक दर होगी। चैनल प्रशासक भी मंच पर अपनी उपस्थिति को बढ़ावा देने के लिए नए उपकरण प्राप्त करते हैं, एक दर के लिए भी। कंपनी ने एक बयान में कहा, “हम आपको नए चैनलों की खोज करने में मदद करेंगे जो आपके लिए दिलचस्प हो सकते हैं जब आप निदेशक मंडल के माध्यम से देख रहे हों। पहली बार, प्रशासकों के पास आपके चैनल की दृश्यता बढ़ाने का एक तरीका है,” कंपनी ने एक बयान में कहा।
और, ज़ाहिर है, राज्य में विज्ञापन होंगे। “आप एक नया व्यवसाय पा सकते हैं और आसानी से एक उत्पाद या सेवा के बारे में उनके साथ बातचीत शुरू कर सकते हैं जिसे वे राज्य में बढ़ावा दे रहे हैं,” मेटा कहते हैं।
राज्य और चैनल ‘अपडेट’ टैब पर व्हाट्सएप के अंदर स्थित हैं। राज्य आमतौर पर अपने कनेक्शनों द्वारा प्रकाशित दृश्य अपडेट होता है जो व्हाट्सएप पर होता है, जबकि चैनल समान प्रस्ताव हैं, लेकिन कुछ कंपनियों द्वारा प्रशासित किया गया है, जैसे कि मार्क जुकरबर्ग चैनल, लिवरपूल फुटबॉल क्लब और व्हाट्सएप, कुछ नाम के लिए। अपडेट टैब में, उपयोगकर्ताओं को अनुसरण करने के लिए अधिक चैनल भी मिल सकते हैं। यह काफी हद तक अपडेट टैब है जो कम से कम अभी के लिए मेटा व्हाट्सएप के मुद्रीकरण प्रयासों की मेजबानी करेगा।
कंपनी इस बात पर जोर नहीं देती है कि समूह संदेशों और चैट में कोई भी मुद्रीकरण प्रयास नहीं किया गया है। “ये नई विशेषताएं केवल अपडेट टैब में दिखाई देंगी, जो आपके व्यक्तिगत चैट से दूर है। इसका मतलब है कि यदि आप केवल दोस्तों और प्रियजनों के साथ चैट करने के लिए व्हाट्सएप का उपयोग करते हैं, तो आपके अनुभव में कोई बदलाव नहीं है,” वे कहते हैं। सभी चीजों के साथ, खत्म, और वास्तव में एक महान तकनीक, क्या हम इसे “कम से कम अभी के लिए” के साथ भी नोटिस कर सकते हैं?
इस बात पर आग्रह है कि संदेश, कॉल और स्टेट अपडेट के लिए एंड -टीओ -एन्क्रिप्शन के संदर्भ में कुछ भी नहीं बदलता है। लक्ष्य कहता है कि यह उन विज्ञापनों को अनुकूलित करेगा जो एक उपयोगकर्ता राज्य या चैनलों में देखता है, “सीमित जानकारी” जैसे देश या शहर का स्थान, भाषा, वह चैनल, जो एक उपयोगकर्ता का अनुसरण कर सकता है, का उपयोग करता है। निश्चित रूप से, एक तत्व है कि एक उपयोगकर्ता उन विज्ञापनों के साथ कैसे बातचीत करता है जो आपने पहले देखा है।
“उन लोगों के लिए जिन्होंने व्हाट्सएप को अकाउंट्स सेंटर में जोड़ने के लिए चुना है, हम उनके लक्षित खातों से उनकी विज्ञापन वरीयताओं और जानकारी का भी उपयोग करेंगे,” वे कहते हैं।
लक्ष्य इस बात पर जोर देता है कि उपयोगकर्ता व्यक्तिगत जानकारी बेचने का कोई इरादा नहीं है, जैसे कि व्हाट्सएप ने विज्ञापनदाताओं को पंजीकृत फोन नंबर, जबकि व्यक्तिगत संदेश, कॉल और समूहों का उपयोग उन विज्ञापनों को निर्धारित करने के लिए नहीं किया जाएगा जो एक उपयोगकर्ता देख सकता है।
यह लक्ष्य (और फेसबुक) के लिए समस्याओं के बिना एक रास्ता नहीं रहा है, जो वर्षों से नेविगेट करते हैं, और यही इस क्षण को परिभाषित करता है। लक्ष्य ने व्हाट्सएप के लिए वर्षों के लिए कुछ स्तरों के विज्ञापन लाने पर विचार किया है, लेकिन 2020 में योजनाओं को उलट देना पड़ा, हालांकि व्हाट्सएप विल कैथकार्ट ने 2023 में पुष्टि की थी कि चीजें अभी भी विचार में थीं।
केवल पिछले साल (कैलेंडर वर्ष 2024), मेटा ने अपने प्लेटफार्मों पर विज्ञापन राजस्व में $ 160 बिलियन से अधिक प्राप्त किया, जिसमें फेसबुक और इंस्टाग्राम शामिल हैं, 2023 में $ 132 बिलियन की उल्लेखनीय वृद्धि। मेटा, समझदारी से, इस आवेग का लाभ उठाना चाहता है जो वे सबसे अच्छा कर सकते हैं। हम इस बात की निष्पक्ष समझ हासिल करेंगे कि मेटा व्हाट्सएप के मुद्रीकरण प्रयासों को कैसे संचालित किया जाता है, जब तकनीकी दिग्गज अगले साल की शुरुआत में नवीनतम वित्त साझा करते हैं।
