अभिनेत्री सिडनी स्वीनी ने पहली बार अपने वायरल अमेरिकन ईगल अभियान को लेकर मचे बवाल के बारे में बात की है, जिसकी राजनीतिक नेताओं ने तीखी आलोचना की और अप्रत्याशित प्रशंसा की। विज्ञापन, जिसमें “सिडनी स्वीनी के पास शानदार जींस है” का नारा था, ने “श्वेतता” और यूजीनिक्स को बढ़ावा देने के आरोपों को जन्म दिया। अब, विज्ञापन पर बढ़ते संस्कृति युद्ध के बीच राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प और उपराष्ट्रपति जेडी वेंस के उनके बचाव में आने के बाद, स्वीनी का कहना है कि अनुभव “अवास्तविक” था।
सिडनी स्वीनी ने अनुभव को “अवास्तविक” कहा
अपनी फिल्म क्रिस्टी के प्रचार के लिए हाल ही में जीक्यू साक्षात्कार में, स्वीनी ने देश के शीर्ष नेताओं को अपनी घोषणा पर चर्चा करते हुए देखने पर अपनी प्रतिक्रिया का वर्णन किया। “यह अवास्तविक था,” उन्होंने कहा, उन्होंने कभी नहीं सोचा था कि एक साधारण ब्रांड अभियान नस्ल और पहचान के बारे में राष्ट्रीय बातचीत का हिस्सा बन जाएगा।स्वीनी ने उन रिपोर्टों को भी संबोधित किया कि विवाद ने अमेरिकी ईगल की बिक्री को प्रभावित किया। उन्होंने कहा, ”जैसे-जैसे चीजें आगे बढ़ीं, मुझे संख्याओं के बारे में पता चला।” “इसलिए जब मैंने सुर्खियों में देखा कि स्टोर विजिट कम हो गई है, तो उनमें से कुछ भी सच नहीं था। यह सब मनगढ़ंत था।”ऑनलाइन हंगामे के बावजूद, अमेरिकन ईगल ने अभिनेत्री का समर्थन करना जारी रखा है और कहा है कि अभियान को आत्मविश्वास और व्यक्तित्व के समावेशी उत्सव के रूप में डिजाइन किया गया था।
वह घोषणा जिसने राजनीतिक तूफान ला दिया
विवाद तब शुरू हुआ जब स्वीनी का अमेरिकन ईगल अभियान गर्मियों में वायरल हो गया। आदर्श वाक्य, उनके “जींस” और “जीन” को संदर्भित करने वाले शब्दों पर एक चुटीला नाटक, एक खुश नारा होने का इरादा था। हालाँकि, कीन विश्वविद्यालय के प्रोफेसर रॉबिन लांडा सहित कुछ प्रगतिशील टिप्पणीकारों ने विज्ञापन को यूजीनिक्स आंदोलन से जोड़ा, यह तर्क देते हुए कि यह “श्वेत आनुवंशिक श्रेष्ठता” का जश्न मनाता है।इस बयान ने तीव्र ऑनलाइन बहस छेड़ दी, जिसने डेनिम प्रचार को अमेरिका के व्यापक संस्कृति युद्धों में एक फ्लैशप्वाइंट में बदल दिया। आलोचकों ने अभियान पर टोन-डेफ़ होने का आरोप लगाया, जबकि समर्थकों ने प्रतिक्रिया को पॉप संस्कृति में राजनीतिक अतिरेक के एक और उदाहरण के रूप में देखा।
ट्रम्प और वेंस हस्तक्षेप करते हैं
इस विवाद ने तब राष्ट्रीय स्तर पर ध्यान आकर्षित किया जब राष्ट्रपति ट्रम्प और उपराष्ट्रपति जेडी वेंस ने सार्वजनिक रूप से इसका विरोध किया।यह जानने के बाद कि वह एक पंजीकृत रिपब्लिकन हैं, ट्रम्प ने स्विनी की घोषणा को “शानदार” बताया और संवाददाताओं से कहा कि उन्हें लगा कि अभियान पर गलत तरीके से हमला किया जा रहा है। उन्होंने मजाक में कहा, “वह एक पंजीकृत रिपब्लिकन है? अब मुझे उसका विज्ञापन पसंद आया।”इस बीच, वेंस ने रूथलेस पॉडकास्ट पर स्वीनी का बचाव किया, और “सामान्य जींस विज्ञापन” को राजनीतिक मुद्दे में बदलने के लिए प्रगतिवादियों की आलोचना की। उन्होंने कहा, “आपके पास एक सामान्य, पूरी तरह से अमेरिकी लड़की है जो सामान्य जींस का विज्ञापन कर रही है।” “और किसी तरह वे इसे एक सांस्कृतिक युद्ध में बदलने में कामयाब रहे।”उनकी टिप्पणियों ने बहस को नया रूप दे दिया और स्वीनी को एक ऐसी चर्चा में एक असंभावित राजनीतिक व्यक्ति बना दिया जो फैशन से कहीं आगे निकल गई।
सबसे गहरी बहस: फैशन, पहचान और अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता
स्वीनी विवाद ने सांस्कृतिक आख्यानों को आकार देने में विज्ञापन की भूमिका के बारे में बहस फिर से शुरू कर दी है। विशेषज्ञ इस बात पर बंटे हुए हैं कि क्या विज्ञापन का शब्दांकन मासूम शब्दों का खेल था या अति-राजनीतिक चेतना के युग में टोन-डेफ़ मार्केटिंग का एक उदाहरण था।सांस्कृतिक विश्लेषकों का तर्क है कि प्रतिक्रिया से पता चलता है कि सोशल मीडिया के युग में विज्ञापन, सेलिब्रिटी समर्थन और राजनीतिक प्रवचन कैसे अविभाज्य हो गए हैं। एक मीडिया पर्यवेक्षक ने कहा, “हम ऐसे समय में रहते हैं जहां जींस भी एक राजनीतिक बयान बन सकता है।”कई रूढ़िवादियों के लिए, यह प्रकरण “संस्कृति रद्द करें” के विरुद्ध प्रतिक्रिया का प्रतीक बन गया है। प्रगतिवादियों के लिए, यह ब्रांड इमेजरी में नस्लीय प्रतिनिधित्व और संदेश पर निरंतर जांच पर प्रकाश डालता है।
आगे बढ़ते हुए: “मुझे पता है मैं कौन हूं”
स्वीनी ने स्पष्ट कर दिया है कि वह विवाद को पीछे छोड़ना चाहते हैं। उन्होंने जीक्यू को बताया, “मैं जानती हूं कि मैं कौन हूं। मुझे पता है कि मैं क्या महत्व रखती हूं। मैं जानती हूं कि मैं एक दयालु इंसान हूं।” “मैं वास्तव में दूसरे लोगों को यह परिभाषित नहीं करने देता कि मैं कौन हूं।”
