भारत में आरटीडी अल्कोहलिक पेय पदार्थों की मांग 2025 और 2035 के बीच 6.0% की सीएजीआर से बढ़ने का अनुमान है।पेप्सिको और वरुण बेवरेजेज (वीबीएल), जो अमेरिका के बाहर इसका सबसे बड़ा बॉटलिंग पार्टनर है, भारत में अल्कोहलिक पेय पदार्थों के वितरण और बिक्री के लिए अपनी साझेदारी का विस्तार करने के लिए बातचीत कर रहे हैं। वीबीएल की मूल कंपनी आरजे कॉर्प के अध्यक्ष रवि जयपुरिया ने कहा, “हम पेप्सिको से बात कर रहे हैं कि क्या हम उनके कुछ कम-अल्कोहल, रेडी-टू-ड्रिंक उत्पाद शुरू कर सकते हैं।”
जयपुरिया की टिप्पणी वीबीएल द्वारा अफ्रीका के चुनिंदा बाजारों के लिए डेनिश शराब निर्माता कार्ल्सबर्ग ब्रुअरीज के साथ वितरण साझेदारी की घोषणा के तुरंत बाद आई है। पेप्सिको ने अपनी विभिन्न सहायक कंपनियों के माध्यम से स्पिरिट निर्माता एबी इनबेव और डियाजियो के साथ वैश्विक साझेदारी की है।
इसने एसवीएनएस हार्ड 7अप पेश करने के लिए एबी इनबेव की कनाडाई सहायक कंपनी लैबैट ब्रुअरीज के साथ साझेदारी की, जो 7अप के साथ अल्कोहल को जोड़ती है। पिछले साल की शुरुआत में इसके लॉन्च के समय, पेप्सिको ने कहा था कि “प्रीमियम आरटीडी (रेडी-टू-ड्रिंक) उत्पादों की उपभोक्ता मांग निर्विवाद है।”
डियाजियो के साथ, पेप्सिको ने यूके के बाजार के लिए कैप्टन मॉर्गन रम और बिना चीनी वाले पेप्सी मैक्स को मिलाकर एक अल्कोहलिक पेय पेश किया।
जयपुरिया ने स्पष्ट किया कि आरटीडी कॉकटेल पर बातचीत खोजपूर्ण है। उन्होंने पिछले सप्ताह के अंत में सितंबर तिमाही की आय सम्मेलन कॉल के बाद विश्लेषकों से कहा, “हम इस पर विचार कर रहे हैं। हमारे पास मुक्त नकदी प्रवाह है। हमें अपनी नकदी का उपयोग करना होगा। हमें व्यवसाय बढ़ाना होगा।” यदि वे आगे बढ़ने का निर्णय लेते हैं, तो यह पहली बार होगा जब वीबीएल और पेप्सिको अपनी तीन दशक की साझेदारी में शीतल पेय से आगे बढ़ गए हैं।
पेप्सिको की प्रतिद्वंद्वी कोका-कोला ने भी एब्सोल्यूट वोदका और स्प्राइट के लिए पेरनोड रिकार्ड के साथ और जैक डेनियल और कोका-कोला के लिए ब्राउन-फॉर्मन के साथ साझेदारी की है। भारत में, कोका-कोला ने दो साल पहले वैश्विक रेडी-टू-ड्रिंक अल्कोहलिक पेय लेमन-डू के साथ अल्कोहल सेगमेंट में अपना पहला कदम रखा था। वीबीएल ने स्टॉक एक्सचेंज फाइलिंग में कहा कि वह “भारत और विदेशों में बीयर, वाइन, स्प्रिट, ब्रांडी, व्हिस्की, जिन, रम और वोदका सहित अल्कोहलिक और रेडी-टू-ड्रिंक पेय पदार्थों में विस्तार के अवसरों का परीक्षण करेगा।” जयपुरिया ने कहा कि कंपनी धीरे-धीरे और एक-एक करके देशों में आगे बढ़ेगी। उन्होंने कहा, “हम अफ्रीका से शुरुआत कर रहे हैं और देखते हैं कि हम भारत में क्या कर सकते हैं।” उन्होंने कहा, “हमें लगता है कि उन बाजारों में अन्य श्रेणियों में विकास करना हमारे लिए बहुत आसान होगा जहां उनका कारोबार स्थिर है।”
हालांकि व्यापक रूप से विज्ञापित नहीं किया गया है, आरटीडी श्रेणी में बड़े पैमाने पर शीतल पेय व्यवसाय से अलग जटिल वितरण शामिल है, उद्योग विशेषज्ञों ने नोट किया।
उद्योग के एक कार्यकारी ने कहा, “इसके अलावा, चूंकि महत्वपूर्ण नियामक अनुपालन की आवश्यकता है, इसलिए कंपनियां धीरे-धीरे ही बाजार में प्रवेश करेंगी, भले ही यह एक बढ़ती हुई श्रेणी हो।”
अनुसंधान फर्म फ्यूचर मार्केट इनसाइट्स की सितंबर की रिपोर्ट में कहा गया है कि भारत में आरटीडी अल्कोहल पेय पदार्थों की मांग 2025 और 2035 के बीच 6.0 प्रतिशत की सीएजीआर पर बढ़ने का अनुमान है, जो वैश्विक औसत से ऊपर है और चीन के बाद दूसरे स्थान पर है।
रिपोर्ट में कहा गया है, “विकास मुंबई, दिल्ली और बेंगलुरु जैसे महानगरीय क्षेत्रों में केंद्रित है, जहां बढ़ती खर्च योग्य आय और पश्चिमी जीवनशैली को अपनाने से खपत बढ़ रही है।” “शहरी सहस्राब्दी और जेन जेड उपभोक्ता सामाजिक अवसरों और घरेलू मनोरंजन के लिए प्रीमियम और सुविधाजनक मादक पेय पदार्थों की मांग कर रहे हैं। नियामक चुनौतियां और कर नीतियां बाजार की बाधाएं बनी हुई हैं, लेकिन उदारीकरण दीर्घकालिक विकास का समर्थन करता है।”
यह ऐसे समय में आया है जब भारत में इस साल बरसात की गर्मी और नए क्षेत्रीय खिलाड़ियों से बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच शीतल पेय की बिक्री में लगातार गिरावट देखी गई है।
