कोलगेट-पामोलिव के भारतीय प्रतिद्वंद्वी डबुर इंडिया लिमिटेड, टूथपेस्ट को एक स्वदेशी बयान में बदल रहा है। 11 बिलियन डॉलर की उपभोक्ता वस्तुओं की कंपनी ने एक अभियान शुरू किया है, जिसमें भारतीयों को अमेरिकी ब्रांडों को अस्वीकार करने के लिए कहा गया है, संयुक्त राज्य अमेरिका के राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प के बाद, भारतीय आयात में 50% तक के टैरिफ को समायोजित किया।
यह उपाय तब होता है जब प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी ने “भारतीय खरीदने” के लिए अपने कॉल को नवीनीकृत किया। मोदी ने गुरुवार को बच्चों से आग्रह किया कि वे विदेशी वस्तुओं और शिक्षकों को आयातित ब्रांडों से दूर ले जाएं।
टाइम्स ऑफ इंडिया में डाबर की पहली फ्लैट घोषणा ने प्रत्यक्ष लक्ष्य के रूप में दिया। इसका नामकरण किए बिना, घोषणा ने ब्रांड के बिना पेस्ट पैकेज दिखाए, जो मानक कोलगेट पैकेजिंग से मिलता -जुलता है, आदर्श वाक्य के साथ “बॉर्न वहीं, यहां नहीं”, यूएस ध्वज के रंगों में लिखा गया है। डबुर ने खुद को “स्वदेशी” पसंद के रूप में तैनात किया।
कोलगेट की भारतीय टूथपेस्ट बाजार में 43% की हिस्सेदारी है, इसके बाद पेपसोडेंट डी यूनिलीवर है। यूरोमोनिटर के आंकड़ों के अनुसार, डबुर 17%के साथ तीसरे स्थान पर है। डाबर और कोलगेट दोनों ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
भारत, अपने 1.4 बिलियन लोगों के साथ, अमेरिकी खपत ब्रांडों के लिए एक महत्वपूर्ण बाजार है, उनमें से कई अमेज़ॅन के माध्यम से बेचे गए हैं, जो लगभग एक तिहाई भारतीय इलेक्ट्रॉनिक वाणिज्य बिक्री को नियंत्रित करता है। डाबर की घोषणा ने खुद को क्यूआर कोड के माध्यम से अमेज़ॅन इंडिया के साथ खरीदारों को जोड़ा।
विपणन विशेषज्ञ राष्ट्रवादी लहर में यात्रा करते हुए ब्रांडों को देखते हैं, इसे “इस समय विपणन” कहते हैं। संचार सलाहकार कार्तिक श्रीनिवासन ने रॉयटर्स के लिए कहा, “हम इस सप्ताह और अगले दिन के लिए कम से कम उस भावना से कैसे जीत सकते हैं? यह सचमुच ये सभी ब्रांड क्या कर रहे हैं।”
अन्य कंपनियां मूड का फायदा उठा रही हैं। अमूल डेयरी दिग्गज ने अपने मक्खन और भारतीय ध्वज के साथ “मेड इन इंडिया” उत्पादों का जश्न मनाने वाले कार्टूनों को निष्कासित कर दिया, जबकि एक बार लोकप्रिय ईमेल प्रदाता, रेडिफ ने “द मेल ऑफ इंडिया” के रूप में विज्ञापनों की स्थिति को प्रकाशित किया था।
निफ्टी 50 संदर्भ बिंदु पर 0.03% की वृद्धि की तुलना में डबुर के शेयर प्रत्येक 547.05 रुपये से कम हो गए।
