दशकों से, मिसोनी नाम का अर्थ रंग रहा है। सिर्फ कोई रंग नहीं, बल्कि बोल्ड ज़िगज़ैग, सम्मोहक धारियाँ और बुना हुआ कपड़ा जो लगभग कला जैसा दिखता था। ब्रांड दुनिया भर में तुरंत पहचाना जाने लगा। पूरे कमरे में मिसोनी का एक टुकड़ा देखा जा सकता था।लेकिन अब कुछ अहम बदलाव आया है.लगभग सत्तर वर्षों तक अपने द्वारा बनाए गए ब्रांड को चलाने के बाद, मिसोनी परिवार पूरी तरह से कंपनी से दूर जा रहा है। फ़ैशन हाउस अब नए हाथों में चला जाएगा, जो इतालवी लक्जरी फैशन के अंतिम महान पारिवारिक अध्यायों में से एक के अंत का प्रतीक होगा।जो लोग उन प्रसिद्ध बुनाई पैटर्न की प्रशंसा करते हुए बड़े हुए हैं, उनके लिए यह वास्तव में एक युग के अंत जैसा लगता है।
वह ब्रांड जिसने निटवेअर को फैशनेबल बनाया
मिसोनी की शुरुआत 1953 में हुई जब पति-पत्नी ओटावियो और रोजिता मिसोनी ने बुने हुए कपड़ों के साथ प्रयोग करना शुरू किया। ऐसे समय में जब बुना हुआ कपड़ा ज्यादातर सरल और व्यावहारिक था, उन्होंने कुछ अलग करने का फैसला किया।उन्होंने रंग भर दिया. बहुत।अचानक ज़िगज़ैग, धारियाँ और पैटर्न दिखाई दिए जो मज़ेदार और कलात्मक लग रहे थे। कपड़े आरामदायक थे, लेकिन ध्यान खींचने वाले भी थे। उस संयोजन ने तुरंत फैशन जगत का ध्यान आकर्षित किया।
और धीरे-धीरे, मिसोनी ने ऐसी प्रतिष्ठा अर्जित की जो इटली से कहीं आगे तक पहुंच गई।उनकी बुनी हुई पोशाकें, स्वेटर और स्कार्फ अंतरराष्ट्रीय कैटवॉक और फैशन पत्रिकाओं में दिखाई देने लगे। समय के साथ, यह ब्रांड मशहूर हस्तियों और फैशन अंदरूनी लोगों के बीच पसंदीदा बन गया। वह उस आरामदायक, थोड़ा बोहेमियन इटालियन ग्लैमर को लेकर चलती थी जिसे लोग पसंद करते थे।आप इसे समुद्र तट पर छुट्टियों पर, डिनर पार्टी में, या यहां तक कि किसी रेड कार्पेट इवेंट में भी पहन सकते हैं।
स्वामित्व का एक बड़ा परिवर्तन
अब कंपनी बिल्कुल अलग चरण में पहुंच गई है।मिलान स्थित निजी इक्विटी फर्म एफएसआई ने फैशन हाउस में बहुमत हिस्सेदारी हासिल करने का बीड़ा उठाया है। कंपनी ने पहले मिसोनी में निवेश किया था, लेकिन इस नए सौदे से उसका नियंत्रण काफी बढ़ गया है।एफएसआई के पास अब कंपनी का लगभग तिहत्तर प्रतिशत हिस्सा होगा।एक अन्य निवेश समूह, कैटजेस इंटरनेशनल ने अपने कैटजेस क्वाइट लक्ज़री डिवीजन के माध्यम से शेष सत्ताईस प्रतिशत का अधिग्रहण किया है।सौदे का सटीक मूल्य सार्वजनिक नहीं किया गया है। लेकिन एक बात स्पष्ट है. मिसोनी परिवार ने खुद को संपत्ति से पूरी तरह दूर कर लिया है।दशकों तक खुद ब्रांड चलाने के बाद, वे एक ऐसे ब्रांड को चाबी सौंप रहे हैं जो फैशन इतिहास का हिस्सा बन गया है।
अब ब्रांड के साथ क्या होगा?
जब भी कोई पारंपरिक फैशन हाउस स्वामित्व बदलता है, तो वफादार प्रशंसक घबरा जाते हैं।क्या डिज़ाइन बदलेंगे? क्या ब्रांड अपनी पहचान खो देगा?फिलहाल कंपनी का कहना है कि चीजें इसी रास्ते पर चलती रहेंगी।2020 में सीईओ का पद संभालने वाले लिवियो प्रोली अपनी भूमिका में बने रहेंगे। वह पहले से ही फैशन उद्योग में प्रसिद्ध हैं और पहले जियोर्जियो अरमानी के साथ काम कर चुके हैं। उनके नेतृत्व में, मिसोनी ने महामारी के वर्षों के बाद एक बार फिर मजबूत विकास का अनुभव किया है।ब्रांड का राजस्व वर्तमान में €130 मिलियन के आसपास है, जो दर्शाता है कि ब्रांड की अभी भी मजबूत वैश्विक मांग है।तो लक्ष्य, कम से कम अभी के लिए, सरल लगता है। गति जारी रखें.
फैशन संस्कृति में मिसोनी का स्थान
मिसोनी ने हमेशा फैशन में एक अद्वितीय स्थान पर कब्जा कर लिया है।यह विलासिता है, हाँ। लेकिन यह कभी भी कठोर या डराने वाला नहीं लगा। कपड़ों में हमेशा एक आरामदायक सुंदरता होती है।वे रंगीन कपड़े एक प्रकार की विशिष्ट भाषा बन गए। डिजाइनर, स्टाइलिस्ट और फैशन प्रेमी उन्हें तुरंत पहचान लेते हैं।इन वर्षों में, ब्रांड को हर जगह प्रशंसक मिले। हॉलीवुड हस्तियों ने रेड कार्पेट पर मिसोनी पहनी। फैशन संपादकों ने इसकी शिल्प कौशल की प्रशंसा की। यहां तक कि बॉलीवुड की स्टाइल के प्रति जागरूक भीड़ ने भी उनकी आकर्षक बुना हुआ पोशाक और जीवंत कार्डिगन का स्वागत किया।और क्योंकि पैटर्न इतने विशिष्ट हैं, वे शायद ही कभी शैली से बाहर जाते हैं। बीस साल पहले का एक मिसोनी टुकड़ा आज भी ताज़ा दिख सकता है।इस तरह की लंबी उम्र फैशन में दुर्लभ है।
परिवार एक कदम पीछे हटता है, लेकिन पूरी तरह से नहीं
हालाँकि मिसोनी परिवार व्यवसाय छोड़ देता है, लेकिन यह पूरी तरह से गायब नहीं होता है।कॉर्पोरेट निर्णयों या खुदरा विस्तार के प्रबंधन के बजाय, वे ब्रांड की विरासत को संरक्षित करने पर ध्यान केंद्रित करेंगे। परिवार ओटावियो और रोज़िटा मिसोनी फाउंडेशन के माध्यम से अपना काम जारी रखेगा।फाउंडेशन ब्रांड के रचनात्मक इतिहास का जश्न मनाता है और इसके संस्थापकों के काम का सम्मान करता है। यह उस कलात्मक भावना की रक्षा करने का एक तरीका है जिसने मिसोनी को प्रसिद्ध बनाया।इसलिए, हालांकि वे अब कंपनी नहीं चलाएंगे, लेकिन उनका इतिहास इससे गहराई से जुड़ा रहेगा।
ये पल बड़ा क्यों लगता है?
हाल के दशकों में फैशन में काफी बदलाव आया है।कई ऐतिहासिक ब्रांड जो कभी परिवारों के थे, अब बड़े लक्जरी समूहों या निवेश फर्मों द्वारा नियंत्रित हैं। यह अक्सर एकमात्र तरीका है जिससे ब्रांड आज के बाजार में विश्व स्तर पर प्रतिस्पर्धा कर सकते हैं।फिर भी, जब भी कोई पारिवारिक घर अलग होता है, तो यह एक बदलाव का प्रतीक होता है।मिसोनी सिर्फ एक और फैशन ब्रांड नहीं था। यह रचनात्मकता, धैर्य और शिल्प कौशल पर बना राजवंश था।लगभग सत्तर वर्षों तक, परिवार ने ब्रांड की पहचान के हर हिस्से को आकार दिया। रंगों से लेकर बनावट तक और आरामदायक इतालवी भावना जो प्रत्येक संग्रह में व्याप्त है।उस प्रकार की निरंतरता दुर्लभ है.
अगला अध्याय
आगे क्या होगा इस पर पैनी नजर रहेगी.मजबूत वित्तीय समर्थन और अनुभवी नेतृत्व के साथ, ब्रांड नए बाजारों और उत्पाद श्रेणियों में विस्तार कर सकता है। आज, लक्जरी फैशन तेजी से आगे बढ़ रहा है और कंपनियों को प्रतिस्पर्धी बने रहने के लिए अक्सर महत्वपूर्ण निवेश की आवश्यकता होती है।लेकिन चुनौती मिसोनी की आत्मा को अक्षुण्ण बनाए रखने की होगी।क्योंकि गहराई से, ब्रांड हमेशा केवल कपड़ों से कहीं अधिक के बारे में रहा है। यह सब रंग, शिल्प कौशल और शैली की एक विशिष्ट इतालवी भावना के बारे में है जो कभी भी बहुत अधिक प्रयास नहीं करती है।और दुनिया भर के कई फैशन प्रेमियों के लिए, यही भावना वास्तव में मिसोनी को परिभाषित करती है।स्वामित्व बदल सकता है. लेकिन उम्मीद यह है कि वे प्रतिष्ठित ज़िगज़ैग बुनाई आने वाले वर्षों तक वही जीवंत कहानी बताती रहेंगी।