आभूषण, परिधान, जूते और यात्रा जैसी श्रेणियों में डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांडों ने अमेज़ॅन और फ्लिपकार्ट जैसे ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर गणतंत्र दिवस बिक्री सप्ताह के दौरान पिछले वर्ष की तुलना में अब तक अधिक बिक्री दर्ज की है। ये ब्रांड इस बार त्वरित वाणिज्य ऐप्स के साथ अतिरिक्त बढ़ावा की उम्मीद कर रहे हैं जो बिक्री कार्यक्रम भी आयोजित करते हैं।
उद्योग विशेषज्ञों ने कहा कि ग्राहकों की मांग, आमतौर पर अक्टूबर में त्योहारी सीजन के दौरान अधिक होती है, वर्तमान में छूट, मकर संक्रांति जैसे त्योहारों, शादी के मौसम और सीजन के अंत की बिक्री से प्रेरित है।
मार्केट इंटेलिजेंस फर्म 1लैटिस के वरिष्ठ निदेशक, उपभोक्ता और खुदरा, आशीष धीर ने कहा, “गणतंत्र दिवस की बिक्री के शुरुआती दिनों में ई-कॉमर्स में अधिक तेजी देखी गई। हालांकि, तेजी से वाणिज्य के माध्यम से लंबे सप्ताहांत में गति जारी रहेगी, जिससे सामान्य कारोबार की तुलना में बिक्री में 15-20 प्रतिशत की वृद्धि देखने की उम्मीद है क्योंकि उन्होंने डार्क स्टोर्स की संख्या में भी वृद्धि की है।”
अमेज़न इंडिया के उपाध्यक्ष सौरभ श्रीवास्तव के अनुसार, 16 जनवरी से शुरू हुई बिक्री में, अमेज़न इंडिया ने मौजूदा शादी के सीज़न के कारण कीमती आभूषणों और जातीय परिधानों में साल-दर-साल दो गुना वृद्धि दर्ज की।
ईटी के सवालों का जवाब देते हुए श्रीवास्तव ने कहा, “अमेज़ॅन की ग्रैंड रिपब्लिक डे सेल में, ग्राहकों ने प्रीमियम लिया, स्वास्थ्यवर्धक उत्पादों में निवेश किया और मूल्य चयन का आनंद लिया। हमने देखा कि ग्राहक अपने घरों को बुनियादी मॉडलों से परे वॉशर ड्रायर, रेफ्रिजरेटर और अन्य सुविधाओं से भरपूर वेरिएंट में अपग्रेड कर रहे हैं।”
आभूषण ब्रांड पामोनस की बिक्री में पिछले वर्ष की समान अवधि की तुलना में इस वर्ष की बिक्री अवधि में 133 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई। सीईओ पल्लवी मोहदिकर ने कहा, “जैसा कि अधिक उपभोक्ता ऑनलाइन शॉपिंग की ओर झुक रहे हैं, गणतंत्र दिवस जैसे छोटे बिक्री क्षण तेजी से आकर्षण प्राप्त कर रहे हैं क्योंकि खरीदार अब पूरे वर्ष में कई बिक्री अवधि की प्रतीक्षा कर रहे हैं।”
एथनिक वियर ब्रांड सुता, जिसने ऑफ़लाइन बिक्री में साल-दर-साल दस गुना वृद्धि देखी, ऑनलाइन बिक्री में भी इसी तरह की वृद्धि की उम्मीद कर रहा है। सह-संस्थापक सुजाता बिस्वास ने कहा, “जनवरी बहुत त्योहारी महीना नहीं है, लेकिन मकर संक्रांति जैसे त्योहारों के साथ-साथ शादी के मौसम के कारण, लोग अधिक भारतीय कपड़े खरीदते हैं।” उन्होंने कहा कि इस अवधि के दौरान औसत छूट लगभग 25 से 30 प्रतिशत थी।
गणतंत्र दिवस की बिक्री दिवाली के बाद पहली अपेक्षाकृत बड़ी बिक्री घटना थी और यह ऐसे समय में हुई जब ब्रांड पुराने स्टॉक को खत्म करने और नई इन्वेंट्री के लिए जगह बनाने के लिए सीजन के अंत में बिक्री कर रहे थे।
बिस्वास ने कहा, “हमारे गोदाम में कुछ खाली अलमारियां होंगी जो फिर से भरने का इंतजार कर रही होंगी। बिक्री के दौरान बड़ी मात्रा में स्टॉक खत्म होने के कारण हम पहले से ही फरवरी और मार्च में आमद की योजना बना रहे हैं।”
नए जमाने के लगेज ब्रांड अपरकेस को पिछले साल की तुलना में बिक्री में 30 से 40 प्रतिशत की वृद्धि की उम्मीद है, जो यात्रा के लिए आवश्यक वस्तुओं की बढ़ती मांग के कारण है, क्योंकि उपभोक्ता लंबे सप्ताहांत में छोटी छुट्टियों की योजना बना रहे हैं।
फुटवियर स्टार्टअप सीएचके के सह-संस्थापक संकर बोरा ने कहा, “इस अवधि को सीजन के अंत की बिक्री के रूप में भी जाना जाता है, इसलिए छूट 20 से 30 प्रतिशत के बीच थी।” नई दिल्ली स्थित स्टार्टअप, जिसने पिछले साल अपने उत्पाद लॉन्च किए थे, की बिक्री में हमेशा की तरह कारोबार की तुलना में 20-25 प्रतिशत की वृद्धि देखी गई।
फ्लिपकार्ट, इंस्टामार्ट, ब्लिंकिट और ज़ेप्टो ने रविवार को प्रेस समय तक ईटी के सवालों का जवाब नहीं दिया।
फास्ट ट्रेडिंग की तैयारी
फास्ट-ट्रेड कंपनियां फास्ट-मूविंग कंज्यूमर गुड्स (एफएमसीजी), विंटर वियर, होम अप्लायंसेज, इलेक्ट्रॉनिक्स, पर्सनल केयर और होम क्लीनिंग श्रेणियों पर लंबे सप्ताहांत के दौरान 85 प्रतिशत तक की छूट दे रही हैं।
उपभोक्ता खर्च बढ़ाने के लिए ये प्लेटफॉर्म क्रिकेट मैचों से लेकर दिवाली और क्रिसमस जैसे त्योहारों तक के आयोजनों में तेजी से बदलाव कर रहे हैं। गणतंत्र दिवस के लिए, उनके पास झंडे, बैज, रिबन, तिरंगे फेस पेंट और आर्मबैंड जैसे उत्पाद भी हैं।
इको-फ्रेंडली होम एसेंशियल ब्रांड बेको ने सामान्य सप्ताहांत की तुलना में एक्सप्रेस व्यापार में सप्ताहांत बिक्री में 23 प्रतिशत की वृद्धि देखी है। बेको के ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस के प्रमुख, सौरभ नरूला ने कहा, “इवेंट-विशिष्ट सीमित अस्थायी वर्गीकरण वाले त्वरित वाणिज्य बिलबोर्ड में (ऐसी बिक्री के दौरान) सबसे अधिक वृद्धि देखी गई है।”
ब्लिंकिट, ज़ेप्टो, इंस्टामार्ट, अमेज़ॅन नाउ और फ्लिपकार्ट मिनट्स जैसे फास्ट कॉमर्स प्लेटफॉर्म ने गणतंत्र दिवस के लिए आवश्यक और रियायती वस्तुओं के साथ अपने ऐप पर समर्पित पेज लॉन्च किए हैं।
