उद्योग विशेषज्ञों के अनुसार, अमेज़ॅन इंडिया और फ्लिपकार्ट जैसे ई-कॉमर्स मार्केटप्लेस पिछले साल की तुलना में अपनी मौजूदा गणतंत्र दिवस की बिक्री के दौरान 20-22 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज करेंगे, जो 2025 के त्योहारी सीज़न के दौरान देखी गई ऑनलाइन शॉपिंग गति को बढ़ाएगा।
गणतंत्र दिवस की बिक्री, जो इस साल 16 जनवरी को शुरू हुई, ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं के लिए वार्षिक कार्यक्रमों के चक्र को शुरू करती है, इसके बाद सितंबर के आसपास चरम त्योहारी सीजन शुरू होने से पहले, गर्मी, मानसून और पूर्व-उत्सव अवधि के दौरान बिक्री होती है। जबकि छुट्टियों की बिक्री एक महीने तक चलती है, अन्य कार्यक्रम कम समय के लिए चलते हैं।
ब्रांडों और विश्लेषकों ने यह भी बताया कि त्योहारी सीज़न की बिक्री के विपरीत, जो मांग-संचालित होती है, गणतंत्र दिवस की बिक्री जैसे आयोजन छूट-संचालित होते हैं क्योंकि कंपनियां इलेक्ट्रॉनिक्स, फैशन और परिधान, सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल, और घर और रसोई के सामान जैसी श्रेणियों में अपने स्टॉक को बेचना चाहती हैं।
मार्केट इंटेलिजेंस फर्म 1लैटिस के वरिष्ठ निदेशक (उपभोक्ता और खुदरा) आशीष धीर ने कहा, “गणतंत्र दिवस की बिक्री गति पकड़ रही है क्योंकि वे ई-कॉमर्स कैलेंडर का एक संरचनात्मक हिस्सा बन गए हैं। इलेक्ट्रॉनिक्स और मोबाइल फोन बिक्री बढ़ा रहे हैं। फैशन, सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल उत्पादों में भी सप्ताहांत में सभी प्लेटफार्मों पर बिक्री देखी जा रही है।”
ई-कॉमर्स कंसल्टेंसी डेटम इंटेलिजेंस के आंकड़ों के मुताबिक, ई-कॉमर्स फेस्टिवल सीजन में 1.24 लाख करोड़ रुपये का सकल व्यापारिक मूल्य (जीएमवी) दर्ज होने के बाद, दिवाली के बाद यह पहली अपेक्षाकृत बड़ी बिक्री घटना है। जीएमवी ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के माध्यम से बेचे गए सामान का कुल मूल्य है, जिसकी गणना शुल्क या खर्चों में कटौती से पहले की जाती है।
डेटम इंटेलिजेंस के संस्थापक सतीश मीना ने कहा, “गणतंत्र दिवस की अवधि के दौरान ई-कॉमर्स बिक्री ने प्लेटफार्मों के लिए महत्वपूर्ण जीएमवी बिक्री दर्ज नहीं की है क्योंकि इस दौरान त्योहार-संचालित बिक्री नहीं होती है। लेकिन छूट-संचालित खरीदारी होगी।”
मीना ने बताया कि गणतंत्र दिवस बिक्री कार्यक्रम मुख्य रूप से क्लीयरेंस छूट के लिए होते हैं और इसलिए ब्रांड नए उत्पाद लॉन्च नहीं करते हैं। हालाँकि, जैसे-जैसे खपत बढ़ी है, डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर ब्रांडों की मांग में वृद्धि देखी जा रही है।
फ्लिपकार्ट के प्रवक्ता ने कहा कि कंपनी ने बिक्री की मजबूत शुरुआत देखी है।
प्रवक्ता ने कहा, “16 जनवरी को बिक्री शुरू होने के बाद से, प्लेटफॉर्म ने पहले तीन दिनों के दौरान बेची गई इकाइयों में साल-दर-साल लगभग 35 प्रतिशत की वृद्धि दर्ज की है, जो मजबूत ग्राहक रुचि और जुड़ाव को दर्शाता है।”
इस वर्ष, फ्लिपकार्ट ने सामान, घड़ियाँ और जूते जैसी यात्रा और जीवन शैली श्रेणियों के लिए ग्राहकों की मांग देखी है; घर और फर्नीचर; और खेल, फिटनेस और पोषण, प्रवक्ता ने कहा।
अमेज़न इंडिया ने ईटी के सवालों का जवाब नहीं दिया।
सप्ताहांत में शुरुआती मांग दिख रही है
ब्रांडों के अनुसार, त्योहारी सीज़न के बाद उपभोक्ता खर्च में स्वस्थ निरंतरता दिखाई दे रही है, जो दिवाली के बाद तेज मंदी के बजाय निरंतर मांग का संकेत दे रही है।
भारतीय फैशन ब्रांड लिबास ने सप्ताह के दिनों की तुलना में 17 और 18 जनवरी के सप्ताहांत में 10 से 15 प्रतिशत अधिक बिक्री दर्ज की, जबकि रसोई उपकरण स्टार्टअप बियॉन्ड अप्लायंसेज ने पिछले साल की समान अवधि की तुलना में दस गुना वृद्धि दर्ज की।
ये बिक्री कार्यक्रम भारी छूट की पेशकश करके ब्रांडों को पुरानी इन्वेंट्री को खाली करने में भी मदद करते हैं।
बियॉन्ड अप्लायंसेज के संस्थापक और सीईओ ईश्वर के विकास ने कहा, “हालांकि इन बिक्री अवधियों का उपयोग आम तौर पर इन्वेंट्री क्लीयरेंस के लिए किया जाता है, लेकिन ब्रांड के लिए यह चरण क्लीयरेंस-उन्मुख होने के बजाय विकास-उन्मुख था। पुराने स्टॉक पर गहरी छूट के विपरीत, ट्रैक्शन काफी हद तक नए लॉन्च और ताजा इन्वेंट्री द्वारा संचालित था।”
लिबास के संस्थापक और सीईओ सिद्धांत केशवानी ने कहा कि सीजन के अंत की बिक्री के इन दिनों में इसकी पुरानी इन्वेंट्री तेजी से बिक रही है, जिससे ब्रांड को अपना नया कलेक्शन लॉन्च करने की अनुमति मिल रही है। केशवानी के मुताबिक, पुराने आइटम्स पर डिस्काउंट 70 फीसदी तक है, जबकि नए सीजन के प्रोडक्ट्स पर डिस्काउंट 20 से 30 फीसदी तक है।
ब्यूटी और पर्सनल केयर ब्रांड किंडलाइफ की संस्थापक और सीईओ राधिका घई ने कहा, “चालू बिक्री के दौरान, कोरियाई और जापानी सौंदर्य ब्रांडों के पोर्टफोलियो में मजबूत गति देखी जा रही है, सप्ताहांत में बिक्री सामान्य (बीएयू) से लगभग दोगुनी हो गई है और साल-दर-साल लगभग चौगुनी वृद्धि दर्ज की जा रही है।”
ब्रांड को उम्मीद है कि बिक्री अवधि के दौरान बिक्री सामान्य व्यवसाय की तुलना में लगभग तीन गुना हो जाएगी।
उद्योग के अधिकारियों के अनुसार, भले ही ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों ने गणतंत्र दिवस से पहले अपने बिक्री कार्यक्रम शुरू कर दिए हों, लेकिन तारीख नजदीक आने के साथ ही तेजी से काम करने वाले खिलाड़ियों के इसमें शामिल होने की संभावना है।
