फास्ट कॉमर्स भारत के सौंदर्य बाजार को नया आकार दे रहा है, जहां त्वचा देखभाल और मेकअप अब योजनाबद्ध ऑनलाइन खरीदारी के बजाय आवेग पर खरीदा जाता है और मिनटों में वितरित किया जाता है। दर्पण, दीवार पर दर्पण: इन सबमें सबसे तेज़ कौन है? डिलीवरी मैन जो 10 मिनट से भी कम समय में आपके दरवाजे पर नया एंटी-एजिंग सीरम पहुंचाता है, वह उस उत्पाद से कहीं आगे है जो रातोंरात चमत्कार का दावा करता है।
सौंदर्य और व्यक्तिगत देखभाल (बीपीसी) तेजी से वाणिज्य के उभरते सितारों में से एक बन गया है, जिसका माल में अनुमानित मासिक सकल मूल्य $100 मिलियन है, जो औसतन नायका के सौंदर्य उत्पादों की संपूर्ण मासिक बिक्री से थोड़ा कम है। यह इन ऐप्स पर मुख्य रूप से किराने का सामान और घरेलू उत्पादों के लिए आवेग या आपातकालीन खरीदारी से लेकर सौंदर्य उत्पादों की ओर बदलाव को दर्शाता है, जो अन्यथा एक योजनाबद्ध खरीदारी होती।
ज़ेप्टो के मुख्य वाणिज्यिक अधिकारी देवेन्द्र मील ने चैनल में प्रीमियम सौंदर्य प्रसाधनों और त्वचा की देखभाल की मांग में वृद्धि की ओर इशारा करते हुए कहा, “बीपीसी श्रेणी इस साल सबसे तेजी से बढ़ते खंडों में से एक रही है। हम मुख्य खंडों – मेकअप, त्वचा की देखभाल और रोजमर्रा की सौंदर्य संबंधी आवश्यक वस्तुओं – में मजबूत पकड़ देख रहे हैं।”
परामर्श एजेंसी रेडसीर स्ट्रैटेजी कंसल्टेंट्स के आंकड़ों के मुताबिक, नवीनतम तिमाही में क्विक-कॉमर्स प्लेटफॉर्म पर सौंदर्य श्रेणी में साल-दर-साल 160 प्रतिशत की वृद्धि हुई है, जो पारंपरिक ई-कॉमर्स में 20 प्रतिशत की वृद्धि को पीछे छोड़ रही है।
लोरियल के सीईओ निकोलस हिरोनिमस ने हालिया कमाई कॉल में कहा, “भारत में, यह स्पष्ट रूप से हमारे लिए एक गेम-चेंजर है क्योंकि चाहे यह तेज़ वाणिज्य हो या पारंपरिक ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म, यह हमें देश भर के उपभोक्ताओं तक पहुंचने की अनुमति देता है, कुछ ऐसा जो हम पहले नहीं कर सकते थे।”
प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता कंपनियों के साथ-साथ पारंपरिक खिलाड़ियों के लिए, त्वरित व्यापार चैनल पहले से ही बिक्री का 7 से 25 प्रतिशत के बीच है। मामाअर्थ और द डर्मा कंपनी के पीछे की कंपनी होनासा कंज्यूमर ने कहा कि फास्ट कॉमर्स उसका सबसे तेजी से बढ़ने वाला बिक्री चैनल है और कुल राजस्व में लगभग 10 प्रतिशत का योगदान देता है।
