सह-संस्थापक विमर्श राजदान ने ईटी को बताया कि डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर (डी2सी) शेपवियर ब्रांड अंडरनीट ने फायरसाइड वेंचर्स से 6 मिलियन डॉलर जुटाए हैं। गुरुग्राम स्थित स्टार्टअप की स्थापना राजदान और सोशल मीडिया कंटेंट क्रिएटर कुशा कपिला ने इस साल अप्रैल में की थी।
अंडरनीट के सीईओ राजदान ने ओरिएंट क्राफ्ट और एटिक साल्ट में अपने कार्यकाल के दौरान पहले जीएपी, एस्प्रिट, एम एंड एस, ज़ारा जैसे ब्रांडों और राहुल मिश्रा और रितु कुमार जैसे भारतीय फैशन डिजाइनरों के साथ काम किया है।
राज़दान ने ईटीटेक को बताया, “उपभोक्ताओं की पसंद पारंपरिक अंडरवियर से शेपवियर की ओर बढ़ रही है।” उन्होंने कहा, “हमारे उत्पाद भारत में और भारत के लिए डिज़ाइन किए गए हैं। भारतीय जलवायु पश्चिम से अलग है।”
गर्डल अंडरवियर को संदर्भित करता है जो केंद्रित क्षेत्र को संपीड़ित करके एक पोशाक को समर्थन और एक चिकनी उपस्थिति प्रदान करता है। इसमें टमी टक, जांघ शेपर्स और बॉडीसूट शामिल हैं।
कपिला और राजदान ने अमेरिकी सोशल मीडिया सेलिब्रिटी किम कार्दशियन के लोकप्रिय स्किम्स ब्रांड के बाद अंडरनीट की मॉडलिंग की है। इस साल नवंबर में, गोल्डमैन सैक्स से 225 मिलियन डॉलर जुटाने के बाद स्किम्स को 5 बिलियन डॉलर का मूल्यांकन प्राप्त हुआ।
हाल के दिनों में, कई भारतीय अभिनेताओं और मशहूर हस्तियों ने अपने स्वयं के ब्रांड लॉन्च किए हैं, खासकर सौंदर्य और कपड़ों के क्षेत्र में। इनमें कृति सेनन का स्किनकेयर ब्रांड हाइफ़न, सोनाक्षी सिन्हा का नकली नेल ब्रांड सोएज़ी, मसाबा गुप्ता का मेकअप ब्रांड लवचाइल्ड समेत कई अन्य शामिल हैं।
अंडरनीट ने अपने परिचालन का विस्तार करने और अपने वितरण चैनलों को मजबूत करने के लिए धन का उपयोग करने की योजना बनाई है। फंडिंग का एक हिस्सा मार्केटिंग और इसकी सोशल मीडिया सामग्री रणनीति के लिए इस्तेमाल किया जाएगा।
अप्रैल में इसके लॉन्च से पहले, सह-संस्थापक कपिला, जिनके इंस्टाग्राम पर 4.3 मिलियन फॉलोअर्स हैं, ने शेपवियर और अंडरवियर पर सुझावों की एक श्रृंखला शुरू की।
कंपनी ने कहा कि अंडरनीट, जो करधनी, अंडरवियर, साड़ी करधनी और अन्य चीजें पेश करती है, ने नवंबर में सकल व्यापारिक मूल्य (जीएमवी) में लगभग 12 करोड़ रुपये के उत्पाद बेचे।
जीएमवी एक ई-कॉमर्स उद्योग शब्द है जो सभी वस्तुओं के कुल मूल्य और रिटर्न, छूट या शुल्क के लिए किसी भी कटौती से पहले का प्रतिनिधित्व करता है।
वर्तमान में, अंडरनीट अपनी वेबसाइट पर बिक्री करता है और फास्ट कॉमर्स प्लेटफॉर्म ब्लिंकिट और ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म मिंत्रा पर अपने उत्पादों की पेशकश शुरू करता है।
राजदान के मुताबिक, उनकी योजना 2026 के मध्य तक चुनिंदा शहरों में एक्सक्लूसिव ब्रांड आउटलेट लॉन्च करने की है।
राजदान ने कहा, “जब हमने अप्रैल में शुरुआत की थी, तो हमने उस महीने लगभग 80 लाख रुपये जीएमवी दर्ज की थी और अब हम लगभग 12 करोड़ रुपये मासिक पर हैं। जैसा कि हम अपने ग्राहकों के बीच मजबूत दोहराव दर देख रहे हैं, हमें वित्त वर्ष 2026 में 80-100 करोड़ रुपये का राजस्व होने की उम्मीद है।”
अप्रैल में, अंडरनेट ने फायरसाइड वेंचर्स और मामाअर्थ के सह-संस्थापक ग़ज़ल अलघ से 1 मिलियन डॉलर जुटाए थे।
फायरसाइड वेंचर्स के पार्टनर आदर्श मेनन ने एक बयान में कहा, “अंडरनीट एक ऐसी श्रेणी का निर्माण कर रहा है जिसे भारतीय बाजार में संरचनात्मक रूप से नजरअंदाज कर दिया गया है।”
