एक झूठे जासूस के बाद, एक जर्मन एलिवेटर कंपनी लौवर डकैती का नया सितारा बन गई | विश्व समाचार

एक अपराध के बारे में कुछ बेतुका यूरोपीय है जिसमें फ्रांसीसी अपने गहने खो देते हैं और जर्मनों को एक विपणन नारा मिलता है।पिछले रविवार को, चोरों ने लौवर में दिन के उजाले में चार मिनट की डकैती को अंजाम दिया, इस तरह की कार्रवाई ने डैनी ओसियन को शरमा दिया होगा। वे एक ट्रक में सवार हुए, एक जर्मन-निर्मित बॉकर एगिलो फोर्कलिफ्ट तैनात की, संग्रहालय के अग्रभाग को पार किया, एक गैलरी की ओर अपना रास्ता बनाया और पेरिस की भूलभुलैया के माध्यम से मोटरसाइकिलों पर गायब हो गए।फ्रांसीसी पुलिस अभी भी संदिग्धों की तलाश कर रही है। हालाँकि, इंटरनेट को अपना नायक पहले ही मिल चुका है: लिफ्ट।

जब आपको जल्दी से कुछ करने की जरूरत हो

उत्तरी राइन-वेस्टफेलिया में पारिवारिक व्यवसाय बॉकर मास्चिनेनवेर्के जीएमबीएच द्वारा निर्मित एगिलो को आपराधिक प्रतिभा के लिए डिज़ाइन नहीं किया गया था। यह निर्माण स्थलों और फ़र्नीचर स्थानांतरण के लिए है: जब आप अपार्टमेंट ले जाते हैं तो आप जिस प्रकार का एलिवेटर किराए पर लेते हैं, इतिहास चुराने के लिए नहीं।लेकिन एक बार जब लौवर के सामने खड़ी बॉकर मशीन की तस्वीरें वायरल हो गईं, तो कंपनी ने वही किया जो कोई भी स्वाभिमानी जर्मन निर्माता करेगा: वैराग्य को विपणन में बदल दिया। सोमवार को, उन्होंने “जब कुछ जल्दी करने की ज़रूरत होती है” कैप्शन के साथ लिफ्ट की एक तस्वीर ऑनलाइन पोस्ट की थी, जिसमें बेशर्मी से 42 मीटर प्रति मिनट पर 400 किलोग्राम “खजाना” ले जाने की क्षमता का दावा किया गया था। इसका फ़ायदा इंटरनेट ने उठाया.यह औद्योगिक कविता थी, उस तरह की जो केवल ऐसे राष्ट्र से आ सकती थी जो समय की पाबंदी को एक धर्म और इंजीनियरिंग को एक कला मानता है।

सामाजिक नेटवर्क में सदमे से महिमा तक

कंपनी की तीसरी पीढ़ी के सीईओ अलेक्जेंडर बॉकर ने कबूल किया कि जब उन्होंने तस्वीरें देखीं तो शुरू में उन्हें “आश्चर्य” हुआ। लेकिन, जैसा कि उन्होंने एसोसिएटेड प्रेस को बताया, एक बार अविश्वास ख़त्म हो गया, “गहरा हास्य हावी हो गया।”तब तक, मीम्स शुरू हो चुके थे: मिशन: इम्पॉसिबल-थीम वाले एगिलो के क्लिप लौवर के अग्रभाग के साथ बढ़ रहे थे, प्रशंसक खाते इसे “द लूवर एक्सप्रेस” करार दे रहे थे, और ट्वीट यह घोषणा कर रहे थे कि जर्मनी ने आखिरकार पेरिस पर विजय प्राप्त कर ली है, एक समय में एक लिफ्ट।फ्रांसीसियों के लिए यह विडम्बना में लिपटा हुआ अपमान था। बॉकर के लिए, यह उस तरह का वैश्विक ध्यान था जिसे कोई भी विज्ञापन एजेंसी नहीं खरीद सकती थी।

दक्षता की कविता.

विरोधाभास अधिक तीव्र नहीं हो सका। फ्रांस, रोमांस, कला और साम्राज्य के लिए पुरानी यादों का घर, ड्राईवॉल को स्थानांतरित करने के लिए डिज़ाइन की गई एक जर्मन मशीन द्वारा पूर्ववत। दर्शनशास्त्र का एक राष्ट्र एक ऐसी कंपनी से हार गया जिसका मूल मूल्य “1958 से सटीक सर्वेक्षण” है।यहां तक ​​कि बॉकर की मार्केटिंग पोस्ट में एक कॉर्पोरेट मेमो और एक कॉमेडियन की पंचलाइन का सौजन्य था। वह डींगें नहीं मार रहा था. वह खुश नहीं हुआ. यह बस जर्मन हास्य की तरह ही अस्तित्व में था: शुष्क, शाब्दिक और विनाशकारी रूप से कुशल।बेशक, बॉकर ने स्पष्ट किया कि एगिलो लोगों को परिवहन करने के लिए प्रमाणित नहीं है। यह एक फोर्कलिफ्ट है. फर्नीचर, हाँ. चोर, नहीं. एपी ने उस अस्वीकरण को संपादकीय माइक्रोफोन में बदल दिया।

सांस्कृतिक चोरी अपने चरम पर

इस सब में कहीं न कहीं, चोरी हुए नेपोलियन के गहने एक उपकथा बन गए। मेम जीत गए थे. जर्मनों ने फ्रांसीसी शर्मिंदगी को ब्रांड वायरलिटी में एक केस स्टडी में बदल दिया था। और बॉकर मास्चिनेंवेर्के, जो पहले केवल बिल्डरों और चलती कंपनियों के लिए जाने जाते थे, पॉप संस्कृति स्टारडम तक पहुंच गए थे।एक ऐसे महाद्वीप के लिए जो यह तय नहीं कर सकता कि वह हंसना चाहता है, रोना चाहता है या अपने हास्य का राष्ट्रीयकरण करना चाहता है, लौवर डकैती आधुनिक यूरोप का आदर्श प्रतीक बन गई: फ्रांसीसी नाटक प्रदान करते हैं, जर्मन उपकरण और इंटरनेट तालियां बजाते हैं।और ठीक इसी तरह, कलाकृतियाँ चोरी हो गईं, गौरव को ठेस पहुंची और एक फोर्कलिफ्ट एक किंवदंती बन गई, जिससे एक बार फिर साबित हुआ कि दक्षता हमेशा यूरोप में एक रास्ता खोज लेगी।